Juste pour rappel, un « Agency Pitch », ou encore « Spéculative » est une compétition entre agences de communication organisée par un annonceur. Cette compétition est organisée lorsque l’annonceur souhaite sélectionner ou départager l’agence qui sera chargée de mettre en place sa campagne de communication (pour un produit ou service par ex.). Cette spéculative est soumise à un certain nombre de règles, et toutes les agences qui y participent se voient remises les mêmes consignes (objectifs de la campagne, cibles, budget etc…).

L’agence de communication procède alors à la création de la campagne de communication dans le but d’être retenue par l’annonceur. Cette campagne doit convaincre l’annonceur et se rapprocher au plus possible du résultat final (tant en terme de création que de ciblage ou encore de media planning).

Pour cette spéculative, nous avons voulu axer la campagne iPhone envers les professionnels, cible peu exploitée par les campagnes iPhone actuelles en France. Ainsi, nous avons estimé que ceci serait un excellent moyen d’être complémentaire avec campagnes actuelles grand public, tout en rappellant que l’iPhone reste un excellent terminal mobile pour les professionnels.

La cible étaient les professionnels (cadres, dirigeants, professions libérales…), CSP+ avec la promesse suivante : « Fonctions et applications sur mesure, adaptées aux professionnels, tout en restant tendance. »

Vous pouvez aussi télécharger la présentation en fichier pdf.

J’occupe depuis le 13 octobre 2008 le poste d’Ingénieur Marketing chez Novacom Services.

En effet, après avoir démissionné de mon ancien poste d’ingénieur systèmes, et avoir intégré le Mastère spécialisé Marketing et Communication, je recherchais un poste afin de travailler en parallèle de mes études. J’ai donc eu la chance, grâce à un copain, de trouver ce poste chez Novacom Services.

Novacom Services est une entreprise Toulousaine spécialisée dans la géolocalisation de véhicules par GPS/Satellite et la télé-relève d’informations (basé sur les réseaux satellites et GSM/GPRS). Ces informations sont alors disponibles sur internet à travers une plate-forme qui positionne en temps réel et sur une carte les différents véhicules géolocalisés.

Ma mission consiste à réaliser une étude de marché ainsi que la conception du produit dans le cadre d’un nouveau lancement. Mes tâches : déceler le potentiel du marché, identifier les cibles, identifier les besoins et les opportunités, concevoir le mix marketing (produit, prix, distribution, communication), chiffrer les coûts de développement et de fonctionnement, négocier avec d’éventuels partenaires, coordonner le développement du produit et mettre en place un pilote. De quoi acquérir de l’expérience dans le domaine tout en mettant à profit ma formation actuelle et mes bagages techniques.

Sympa pour une mission de 6 mois à temps partiel, non?

Plus de détails dans quelques temps, confidentialité oblige!

Je pense qu’Airbus ne ressemble à aucune autre entreprise, en tout cas pas à celles par lesquelles je suis passé. C’est un monde à part entière!

Vous découvrez le monde des process sans fin, les réunions, les réunions, les réunions, la gallère pour obtenir votre badge d’accès journalier…

Non, honnêtement, mis à part certaines anecdotes, j’ai apprécié cette expérience. J’ai eu l’occasion de rencontrer et de connaître beaucoup de monde, d’acquérir une certaine rigueur en terme de process, de m’ouvrir d’avantage vers les gens, d’apprendre à communiquer et à tourner ma langue 3 fois avant de parler.
Chez Airbus, l’information véhicule énormément de bouche à oreille, près de la machine à café, dans les couloirs… il faut bien s’intégrer dans cette logique si l’on veut que les projets avancent correctement. Je pense que de la même façon, chaque entreprise a ses propres habitudes.

Ma mission s’est relativement cantonnée à une seule solution technique, et même si je me suis vraiment formé (VPN SSL, Annuaires, Architecture, Sécurité…), c’est le côté relationnel que j’ai le plus développé. Ça a été l’occasion de rencontrer et de travailler avec des collègues de l’IUP, des gens qui ont suivi ma formation et que je ne connaissais pas, et surtout des personnes avec des profils très différents provenant un peu de partout. C’est toujours une bonne occasion pour faire de nouvelles connaissances et remplir son carnet d’adresses, on ne sait jamais

Bref, content et triste de partir à la fois. Content puisque je me dirige vers l’aventure, un autre métier, un autre domaine… et triste car je laisse derrière moi plein de copains et une ambiance de travail très sympathique.

Ce que j’ai aimé : l’amabilité des gens, le rythme effréné des New Yorkais, la ville en soit, la diversité des personnes, les prix des habits, la folie des grandeurs des américains (American flags, hundreds of them!), le décalage avec notre société (points de vue, relations professionelles…), Central park, Time square, les écureuils dans tous les park, l’apple store 5th Av. , la présence de la police, le spectacle Grease, les jolis quartiers et les Starbucks et Dunkin donuts! (entre autres…)

Ce que j’ai un peu moins aimé : le culot des gents (genre ne pas rendre la monnaie au resto en sous-entendant que c’est du pourboire), le rythme effréné des New Yorkais, la malbouffe, la commission de 3$ à chaque retrait d’argent, la conduite de fou des américains (surtout des taxistes), trop de touristes espagnols et français (on en croise partout), et puis je ne vois plus grand chose…

Bref, une ville superbe, un dépaysement total et l’impression d’être dans les films de Hollywood. A faire absolument!

Quelques photos ci dessous :

Lundi 15 septembre (demain!!), avec Jenny, nous partons à New York (Manhattan) pour 6 jours!
Départ de Barcelone  le lundi 15 septembre à 13h00 (GMT+2), arrivée à l’aeroport de Newark à 16h15 (GMT-5).

Au menu : Musées, Promenades, Promenades (encore), Spectacles, Shopping et City life!

Voici comment nous avons organisé ces jours :

• Arrivée le lundi après midi : check in à l’hotel et repérage des lieux.
• Mardi : Downtown loop (circuit en bus), promenade aux alentours de Times Square, Rockefeller Center et Macy’s.
• Mercredi : Statue of Liberty & Ellis Island ferry, promenade par South street seaport, Brooklyn bridge, Wallstreet et Ground zero.
• Jeudi : Musum of Modern Art (MoMA), promenade par 5th Avenue (petit détour par l’Apple store obligé ), spectacle Grease à Broadway et panorama nocturne depuis l’Empire State building.
• Vendredi : Promendade par China Town, Little Italy, le SOHO, Washington square park et Madison square.
• Samedi : Promenade par Central Park, visite du Museum of Natural History, Guggenheim et 5th avenue.
• Dimanche : matin à voir. Départ depuis l’aeroport de Newark à 19h10 (GMT-5).
• Lundi : arrivée à 9h15 (GMT+2) à Barcelone.

Voilà donc, des kilomètres de marche, un planning serré et beaucoup de shopping à l’horizon.
Quelques photos dès notre retour!

Cette image résume bien le post.

Depuis quelques années déjà, je me rend compte de ce phénomène, et ce dans plusieurs entreprises par lesquelles je suis passé : une grande partie des informations dans l’entreprise véhicule autour de la machine à café.

C’est en plus une excellente solution pour rencontrer, connaître les gens et mettre un visage sur l’ensemble des acteurs d’un projet. Ça permet d’humaniser les échanges (qui se font trop souvent uniquement par email) et de détendre l’atmosphère.

5 minutes devant la machine à café valent souvent plus qu’une heure en salle de réunion, et le fait de payer un café aux collaborateurs est propice aux petites faveurs ou avantages susceptibles de booster votre projet. Un café, ce n’est pas cher payé!

Think about it!

Bref, tout content, en repassant devant le magasin l’autre jour je me suis dit que j’allais m’en servir pour un pull. Je regarde un peu, j’en trouve un de sympa à 29,90€, je l’essaye et je passe en caisse.

Et là, il fallait bien s’en douter :
 

Monsieur, le bon n’est valable que pour un montant d’achat de 30€ minimum. Prenez des chausettes pour compléter, vous pourrez ainsi en bénéficier.

Refus catégorique de ma part. Je ne vais pas me forcer à rajouter des chausettes à 5€ pour pouvoir en bénéficier, question de principes. A croire qu’ils font des calculs cyniques par rapport aux bons de réduction et aux prix pratiqués en magasin. Mais de là à se griller pour dix centimes d’euro, c’est con et ridicule.

Consignes de la direction ou mauvaise fois de la vendeuse, je ne sais pas, mais je n’y remettrai pas les pieds avant un bon moment… Comme quoi, ce bon de réduction a provoqué l’effet inverse.

This is not a phone. This is a Mobile Entertainement and Communication Device!

Trop souvent, lorsque je montre mon iPhone (mais cela arrive avec n’importe quel PDA phone), les gens ont tendance à dire qu’un téléphone « est fait pour appeler », et que les gadgets au tour n’ont rien à faire là (appareil photo, GPS etc…).

J’ai beau leur dire que l’iPhone n’est pas un simple téléphone, ils n’arrivent pas à le concevoir, leur vision se limite à ce point de vue. Je pense que la faute en revient aux opérateurs mobiles (et constructeurs) qui commercialisent ces appareils et les cataloguent dans la rubrique « téléphones ». Il y a ici, à mon avis, un gros problème de communication!

Le marché évolue, les besoins aussi, et si les opérateurs veulent élargir la part de marché de ce type de terminaux mobiles, il va falloir qu’ils communiquent différemment.
Au point où l’on en est, la fonction « téléphone » de ces appareils devient une simple fonction supplémentaire, au même titre que la fonction de lecture de vidéos, de browsing internet, etc… mais ils s’obstinent à continuer de les appeler téléphones.

Et le problème est que les gens ne voient les produits qu’à travers l’image que le constructeur fait véhiculer  (à travers les pubs, la distribution…).

Il faut arrêter de réfléchir comme il y a 10 ans et essayer de changer de point de vue. Le jour où les gens auront compris ça, ils découvriront dans ce type d’appareils un potentiel énorme.

J’ai l’impression que nous nous dirigeons de plus en plus vers une société de location, et non plus d’achat. Certes cela paraît normal pour les services de base (téléphone, internet, TV…) mais lorsque j’ai lu la news je me suis rendu compte que certaines personnes ne ressentaient plus le besoin de posséder le « produit », mais juste d’y avoir accès, de s’en servir.

Ce comportement commence à apparaître chez certaines personnes qui préfèrent par exemple louer une voiture plutôt que d’en acheter une (ce qui est depuis longtemps le cas pour les voitures de société).

Le concept peut très rapidement être poussé à l’extrème! Pourquoi acheter lorsqu’on peut louer et changer lorsqu’on en a envie?

Exemple :

- Pour x€/mois, j’ai accès tous les jours à un menu en concret au restaurant
- Pour y€/mois, j’ai le droit de me servir d’un ordinateur portable chez moi, et pour y+1€/mois j’ai droit au modèle supérieur.
- Pour z€/mois j’ai droit de posséder un certain nombre d’habits au sein de quelques boutiques de mode. Je les rammène et les échange à volonté.
- Et ainsi desuite pour la voiture, l’appartement, la nourriture, les électroménagers, les meubles, les livres, le services médicaux, les séances de cinéma, sport, voyages….

Et tout ceci avec les avantages et les services qui vont avec : remplacement de mon pantalon troué, réparation de ma TV, révision technique de ma voiture etc… le tout compris dans l’abonnement mensuel! Envie de changer? Pas de problèmes, prenez l’autre formule qui vous donne accès à un catalogue différent!

Je pense que l’on y viendra petit à petit, et cela changera notre style de vie, notre façon de penser et d’envisager le quotidien : budget, stress, simplicité, engagement…

Ce n’est pas pour tout de suite, mais think about it

Imaginez que vous allez chez votre boulanger. Vous demandez une baguette, et vous la payez. Le boulanger saisi alors la baguette toute chaude et l’emballe dans un morceau de papier. A ce moment là vous tendez le bras pour la saisir mais le boulanger ne vous la donne pas tout de suite. A la place, il 

commence à vous baratiner sur les bien faits de tel ou tel produit, lâche un petit commentaire sympathique sur le coiffeur du coin et vous apprend que la station essence de la rue est parmi les moins chères du quartier.

Cette situation serait anecdotique si elle ne se produisait pas à chaque fois que vous allez acheter une baguette pas vrai? Je veux dire, vous allez chez votre boulanger pour échanger de l’argent contre du pain, c’est aussi simple que ça. Vous payez pour cette baguette mais vous êtes obligés de subir les 5 minutes de blabla avant de repartir. Vous ne pouvez pas partir sans votre baguette (vous l’avez payée), mais vous n’aurez votre baguette qu’une fois qu’il aura fini de vous embobiner. En gros, il vous retient en otage.

Bon, je pense que vous voyez où je veux en venir non?
Cette situation vous paraît irréaliste, et pourtant à chaque fois que je paye pour aller au cinéma, ou à chaque fois que j’achète un DVD je me retrouve dans la même situation, et ça m’énerve un max!

Au ciné vous êtes obligés de subir cette pub (et je dois dire que c’est des pubs de mer*%. Autant ça serait des pubs de bonne facture ça passerait mieux… mais revenons sur le sujet, par principe), et lorsque vous vous apprétez à regarder un DVD c’est la même chose. Vous avez beau appuyer sur le bouton menu ou faire avance rapide, vous aurez toujours le magnifique message « Opération non disponible ».

C’est vrai! Ça m’énerve! Le jour où l’on me dira « Tu peux rentrer gratuitement au cinéma à condition de bouffer 30 minutes de pub, ou t’as une réduc de 1€ pour 10 minutes de pub », à ce moment là je choisirai ou pas de le faire. Mais que l’on me fasse payer mon ticket pour voir jusqu’à 20 minutes de pub (sans exagérer, allez faire un tour au CGR), c’est scandaleux.

Je sais bien que « c’est comme ça », nous nous habituons et nous nous taisons, mais ça ne vous choque pas quand même? Soit c’est ça, soit nous aimons payer pour voir de la pub…